マーケティング事例 なぜ、女性のワキ毛は「剃るもの」になったのか？
女性のワキ毛を剃る理由は、昔から当たり前にあったわけではありません。今では、ノースリーブを着る時や夏のファッションでは「ワキ毛は処理するもの」と考える人も多いですが、その感覚は自然に生まれたものではなく、ファッションの変化と広告によって広が...
問題を作るマーケティング
マーケティング事例 
マーケティング事例 なぜ、デオドラントは「体臭」を放っておけない問題に変えたのか？
デオドラントのマーケティングで面白いのは、体臭をただの自然な現象ではなく、「放っておくと人に嫌われるかもしれない問題」に変えたところです。Smithsonianは、20世紀初頭のアメリカで、広告が人々に「自分はニオっているかもしれない」と思...
マーケティング事例 なぜ、リステリンは口臭を「放っておけない問題」に変えたのか？
リステリンのマーケティングで本当に面白いのは、口臭を解決したことではありません。口臭を「放っておけない問題」に変えたことです。もちろん、口臭そのものは昔からありました。人と話すときに気になるニオイ。自分では気づきにくいニオイ。周りもなかなか...